微盟微信朋友圈广告投放平台_专业腾讯广告投放平台-云巴巴

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微盟微信朋友圈广告投放平台

微盟微信朋友圈广告投放平台，丰富朋友圈广告能力，助你切实提升业务成效。多维度外层辅助功能，进一步提升用户互动意愿。简易搭建，深度转化，助你轻松高效达成营销目标。

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微信，是一个生活方式 icon

微信的平台优势

平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者提供最佳的运营方案

海量用户
覆盖海量用户

有效触达
智能定向，有效触达目标人群

闭环生态
基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、小程序等闭环解决方案

系统投放工具
平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主分析投放情况

朋友圈广告：让品牌就像你身边的朋友 icon

什么是朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个高效的互联网社交推广营销平台。

丰富朋友圈广告能力，助你切实提升业务成效 icon

通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效：

广告形态

丰富形态，切合多样诉求。朋友圈提供创新、丰富广告形态，满足多种营销诉求，有效吸引用户注意力，每次投放只可选择一种广告形态。

广告外层辅助能力

进阶能力，多维提升互动意愿。朋友圈多样、独特的外层辅助能力，帮助你的广告增强传播力和互动性，广告功能可以适量叠加使用，配合不同的广告形态，发挥不同效果。

推广页

深度转化，高效达成目标。针对不同推广目标，有多种推广页选择助你更高效达成营销目标。不同推广目标对应的推广页不同，投放时请选择适合你的推广页。

朋友圈的广告形态：广告的“外层”门面 icon

广告形态-常规式广告（图文） icon

像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富。

广告形态-常规式广告（视频） icon

像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富。

广告形态-卡片式广告 icon

通过不同的卡片功能组合使用，更快激发用户采取行动。

广告形态-卡片式广告 icon

通过不同的卡片功能组合使用，更快激发用户采取行动。

广告形态-全幅式卡片广告* icon

全新尺寸，全画幅无边框，更好地展示品牌优质创意。

广告形态-全景式卡片广告* icon

360°沉浸体验，在朋友圈中即可全方位展示推广内容。

广告形态-滑动式卡片广告* icon

简洁的互动，给用户提供更新鲜有趣的体验，让用户更有参与感。

广告形态-长按式卡片广告* icon

全新的“长按”互动和朋友圈的氛围动效，让用户亲手发现品牌彩蛋惊喜，感受品牌的爱意。

广告形态-轮播式卡片广告（用于推广视频号活动） icon

全新的轮播卡片，通过外层多卡片轮播展现品牌&UGC内容，助力品牌更好的推广视频号活动。

广告形态-轮播式卡片广告（用于推广原生页、小程序、视频号） icon

全新的轮播卡片，通过外层多卡片轮播更充分展示品牌和商品信息，呈现品牌橱窗效果。

广告外层辅助能力-朋友圈的广告能力：广告外层辅助能力 icon

广告外层辅助能力-明星互动能力* icon

明星像朋友一样出现在朋友圈，让品牌更人性化、更具话题性。

广告外层辅助能力-首条评论* icon

广告自带首条评论，和用户更直接交流，激发用户社交动力。

广告外层辅助能力-@ 好友评论互动 icon

通过@好友功能，用户可以邀请更多的朋友来看喜欢的广告内容。

广告外层辅助能力-可能看到的微信好友数* icon

向用户展示可能看到的好友数量，增强广告社交影响力。

广告外层辅助能力-转化数据外显* icon

向用户展示广告转化数据，增强广告影响力。

广告外层辅助能力-转化数据外显 icon

在广告外层展示真实的转化数据，增强用户对广告的信任感，从而提升点击率和转化率。数据类型信息如下：

* 当数据量低于下限时，不展示数据；当数据量高于上限时，展示为 “最近有超过100万人YY”、“超过10亿次应用商店下载”

广告外层辅助能力-转化数据外显 icon

“转化目标量”数据类型在各推广目标下支持的转化行为。* 当使用常规广告或行动式卡片时：1.若文字链或按钮文案中包含明确转化动词，“转化目标量” 对应的转化行为不可选，默认与文字链或按钮文案一致具体对照：领取优惠 → 领取；预约活动 / 预约购买 / 立即预约 / 预约试驾 → 预约；立即购买 → 购买；立即申请 → 申请；立即咨询 → 咨询；下载应用 / 下载游戏 → 下载；了解公众号 / 关注公众号 → 关注；进入小游戏 / 立即玩 / 打开游戏 → 在玩2. 若文字链或按钮文案为 “观看直播”，不可选用 “转化目标量” 数据类型

朋友圈的推广页：广告的行动页面 icon

推广页的目标：达成营销推广目标 icon

常用推广页：简单易用，适用范围广 icon

公众号文章页
已有的公众号文章

可作为推广页

原生推广页
官方提供的简单易组合的推广页

小程序
已有的小程序

可以作为推广页

自定义链接
功能丰富、更自由的自定义链接

视频号内容页
已有的视频号内容

可作为推广页

视频号直播页
已开播的视频号直播间可作为推广页

其他推广页（针对不同推广目标的专属推广页） icon

卡券领取页
派发优惠券专属推广页

App Store详情页
IOS移动应用专属推广页

公众号文章历史消息页
推广公众号专属推广页

微信小游戏
推广小游戏专属推广页

彩蛋页（轻互动类广告专属的原生页类型） icon

普通奖励彩蛋页

滑动式卡片广告和长按式卡片广告可使用

随机奖励彩蛋页

仅扭转式卡片广告可使用

推广页的使用

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

常规式广告 + 自定义链接

简单方便：可以使用已有公众号文章作为推广页，投放时只需提供文章链接；自由多样：支持广告主已有的自定义链接，最大程度实战创意；H5模板：投放端的素材中心还支持使用已有H5模板替换内容，快速生成推广页。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

常规式广告 + 原生推广页

体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息；丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页；自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

常规式广告 + 小程序

直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求；

跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

卡片式广告 + 自定义链接

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

卡片式广告 + 小程序

直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求；

跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

卡片式广告 + 原生推广页

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

全幅式卡片广告 + 自定义链接

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

全幅式卡片广告 + 原生推广页

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

全幅式卡片广告 + 小程序

直达小程序：用户点击广告素材后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

全幅式卡片广告 + 视频号内容

直达视频号内容：用户点击广告后进入视频号内容页，操作流畅，直达广告主视频号，满足广告主推广视频号的需求

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

全幅式卡片广告 + 视频号直播

直达视频号内容：用户点击广告后进入视频号直播间，操作流畅，直达广告主视频号，满足广告主推广视频号直播的需求

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

滑动式卡片广告 + 自定义链接

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

滑动式卡片广告 + 原生推广页

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

滑动式卡片广告 + 小程序

直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求；跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

全景式卡片广告 + 原生推广页

体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息；自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

长按式卡片广告 + 自定义链接

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

长按式卡片广告 + 原生推广页

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

长按式卡片广告 + 小程序

直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求；

跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

轮播式卡片广告 + 原生页

跳转体验：点击图片/视频素材或点击素材上的行动按钮，均支持直接跳转同一个原生页；体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告；信息丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页；自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

轮播式卡片广告 + 小程序

跳转体验：点击图片/视频素材或点击素材上的行动按钮，均支持跳转小程序；

橱窗体验：点击不同图片/视频素材或行动按钮，可以配置跳转去同个小程序内的不同路径，支持引导用户了解更多商品详情信息。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

轮播式卡片广告 + 视频号

跳转体验：点击图片/视频素材或点击素材上的行动按钮，均支持直接跳转视频号；

橱窗体验：点击不同图片/视频素材或行动按钮，可以配置跳转去不同的视频号内容页，支持引导用户了解更多相关内容。

推广页的使用（以品牌推广为例） icon

轮播式卡片广告 + 视频号活动

吸引UGC参与：用户点击任意轮播卡片内容，均会跳转去视频号活动页面，吸引用户进入活动页参与活动发表；

视频号活动页定制能力：支持广告主自定义视频号活动页背景图、活动页跳转小程序入口、活动页置顶内容。

定向能力-基础定向

定向能力-地域定向

常住地（境内）
支持按省、市、区不同地域精度投放。

差旅出行（境内）
差旅定向支持朋友圈/小程序/公众号全流量，可投放给在当地出差或旅游的用户。

差旅出行（中国大陆境外）*
支持定向目前在中国大陆境外的国家或地区到访的微信用户，共支持新西兰、泰国、柬埔寨等 20 个国家与地区。

定向能力-LBS定向 icon

LBS定向：细致颗粒度

朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项。

定向能力-行为和兴趣定向 icon

行为定向

来源于腾讯用户人群产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调用户曾经展现过行为。

18 个一级标签

教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯

155 个二级标签

对应18个一级标签，总共下分155个精细化定向标签

363 个二级标签

对应155个二级标签，总共下分363个精细化定向标签

兴趣爱好定向

来源于腾讯用户人群产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好

12 个一级标签

旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯

58 个二级标签

对应12个一级标签，总共下分58个精细化定向标签

115 个二级标签

对应58个二级标签，总共下分115个精细化定向标签

定向能力-再营销/排除营销 icon

再营销：持续影响真正对你的感兴趣的用户

当前关注你公众号的粉丝

及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝

当前已安装你应用的用户：支持Android 下载用户的排除与再营销，IOS暂不支持(该选项仅在推广我的应用推广目标下展示）。

最近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户：包括公众号（含小程序）与朋友圈广告位；包含点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户。

最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户

最近1年在被投放小游戏上已注册的用户

(该选项仅在推广我的小游戏推广目标下展示)

曾经添加过你企业微信客服的用户

(目前仅支持广告账户维度排除，添加后又删除的用户也会被排除)

定向能力-自定义人群 icon

自定义人群：高效触达定向人群和排除特定人群

广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。

具体使用方法为：

创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放；在MP投放端的“人群管理”界面内上传第一方数据，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。标签广场：选用腾讯推荐的人群包。

智能优化(oCPM) icon

什么是智能优化？

智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPA）是微信广告的一种出价方式你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。选择优化目标根据实际推广需求，选择相应的优化目标根据目标，设定出价选择优化目标和朋友圈oCPM 出价方式后，设定对应优化目标的出价按曝光次数收费广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付的出价，智能优化，实时竞拍，尽量触达符合您目标的用户。oCPM和竞价CPM收费方式一样，仍然按曝光次数收费。

合约优化目标能力

合约广告售卖模式常规合约广告新增后端

优化目标—表单、关注、下单已上线

新增后端优化目标可选—表单、关注、下单已上线，广告主可在MP投放端自主进行广告创建投放（表单、关注、下单优化目标已全量）。Step1：投放计划创建页面：推广目标支持（见右侧表格）；投放位置：朋友圈。购买方式：合约购买——常规合约，合约购买——长效社交。Step2：广告创建页面：优化方式：常规合约——择优投放，长效社交无需选择；优化目标：表单预约or关注 or 下单(同一广告计划优化方式和推广目标必须一致)。

注：优化目标如非原生则需广告主回传数据，例如：下单优化目标需回传后端转化数据，表单优化目标如非原生页收集则需回传表单收集数据，接入方式同竞价广告；https://ad.weixin.qq.com/guide/455

oCPM投放模式

微信广告oCPM为广告主在不同场景下提供不同的投放模式

模式一：均衡投放平衡拿量速度和短期成本，帮助广告主较稳定地消耗广告，获取转化。平台会持续尽可能保证广告主的转化成本，适合广告主的日常投放。

模式二：优先跑量广告上线初期激进地索，快速度过学习期（一般2天内）。从长期看，平台依然会尽可能保证广告主的转化成本符合出价要求，适合愿意承担短期高成本，并耐心观察的广告主。

模式三：优先成本在获取更多转化和保护广告成本之间优先保护广告成本，帮助对成本敏感的广告主在投放广告时尽可能不超过预期成本。

一键起量

什么是一键起量？

一键起量，是微信广告推出的一种新的oCPM广告投放方式，帮助广告主在使用后提升广告竞争力，快速拿量，探索转化，提高广告的起量概率。平台会在广告主开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算，帮助广告积累转化数据。开启6小时或花完探索预算后，平台会基于广告主的出价对广告进行oCPM优化，尽可能使广告除探索预算外的消耗转化成本符合广告主的出价。适合使用一键起量的场景包括 1、商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量，进而快速花费预算，探索转化量 2、深度优化广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起量的情况 3、预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告 4、数据回流较快的广告

成本保障

什么是成本保障？成本保障，指的是针对特定广告，平台承担广告前期探索成本。当广告超出成本较多时，对超额部分的消耗进行赔偿：成本保障赔付金额 = 广告实际消耗 – 转化量 * 平均出价

保障的优化目标范围：激活、下单、销售线索、首次付费、注册（不包含公众号内注册）、有效销售线索、关注、关键页面访问、商品详情页浏览、公众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企业微信客服、付费。保障的时间范围：广告首次投放的那一刻开始及其之后的 3 个自然日。保障的广告范围：在保障时间范围内，广告累积转化数 ≥6 个，且转化成本超过平均出价的 20% 以上，则进行赔付（均衡投放模式）。在保障时间范围内，广告操作限制：每天修改广告出价或者定向的次数不能超过 2 次。支持深度优化：平台支持对单目标、深度优化转化（两阶段）、深度优化价值（ROI）广告进行赔付，详情请查询微信广告官网 – 成本保障。