1.5亿月活、150亿美金估值、3.5亿注册……作为一位先行者,Discord所取得的成绩已经足够出彩,但其实早期的Discord只是一个游戏玩家的「交流场」。随着用户规模的迅速扩大,也推动着其由纯工具向社区转变。加上独特的内容和人员管理能力,Discord开辟了一种有别于开放式聊天室和封闭式群聊的新型聊天形态,也就是即时通讯社群。
和其他平台不同的是,Discord模式的本质是通过结构的设计沉淀内容、权限的设计分层用户、mod的设计个性化社群,最终提高个体的表达欲望,实现社群的建设和内容沉淀,这也是他们能保持高用户粘性的原因。许多国内厂商也曾经试图如法炮制,但依然难度重重。
即时通讯社群建设困境
操作使用不方便
群与聊天室的关系和内容并不解耦,若要强行实现二级结构,厂商需要做很多的自定义操作,如:单独维护关系、单独维护群的从属性、单独进行消息同步、一份名单多群共享等。
权限管理不灵活
在单个群中,只有群主与管理员有管理权限。随着社群成员增加,管理将日渐复杂,需厂商单独维护权限,并做映射才能实现,而且等级制度和向下赋权尚无明确方案。
消息推送不准确
群聊和聊天室的推送策略单一,只能在全保和全丢之间选择其一,厂商很难实现按需推送。
网易云信圈组的社群探索
相比于传统群组,Discord模式在解决「弱关系升级」和「大社群运营」方面具有明显的优势。网易云信IM早已凭借着多年的技术积累,开始在这方面打造最优的产品与解决方案。
社群的产生过程中,内容分层、关系管理、关系互动三者缺一不可,圈组正是网易云信设计的新型产品。圈组产品最大的特点首先是server/channel的二级结构;其次是构建在二级结构之上的大规模社群(单个server 数十万甚至上百万成员),以及使用复杂的身份组系统来管理如此规模的社群组织和成员。
标准的Server-Channel二级结构
解决内容落地问题,Server和Channel各司其职,前者负责成员关系和Channel关系的管理,后者则管互动,是所有内容的落地点。客户可根据业务需求直接创建或加入Server,并基于此再创建Channel,或者邀请好友加入Server。
超大容量。Server最高支持百万级别的成员固定关系。
直接简单。支持直接调用接口创建Server-Channel 结构,一个Server可对应多个Channel,Channel支持消息Channel和简单的自定义Channel。
私密性佳。为了便于开发者使用,将“查看Channel”权限拓展为“公开Channel”和“私密 Channel”两种。Channel创建时需指定该Channel为公开或私密类型,其中公开Channel默认允许Server中所有成员查看,但可设置黑名单控制谁不能看;私密Channel默认只允许 Channel创建者和Server创建者查看,但可设置白名单控制谁能看。
强大的身份组管理模块
身份组是即时通讯社群极重要的部分,从社群本身来看,身份组是领地分层、身份保护的基础;从用户视角来看,它又包含了一种对用户贡献度的评价体系;而在运营者视角,它是可靠的提升运营效率的工具。
基于此,网易云信将Server/Channel维度下的几乎所有权限进行了原子化,并支持在Server 维度,以身份组逻辑进行构建。同时,某些频道也支持独立于Server维度的身份组配置。针对权限原子化后暴露出的权限优先级、一人多身份组等问题。
从属性:身份组属于Server的权限系统。取代了传统的「群主-管理员-成员」设计,所有成员都将默认具备everyone身份组,Server创建者默认具备超级管理员权限。
原子化。圈组将几乎所有权限全部打散,支持“管理角色”权限的拥有者,为Server创建不同的身份组,并为不同身份组配置不同权限。身份组配置完毕后,可以为指定成员赋身份组。
秩序性。身份组是用来解决大社群管理问题的系统,多个身份组之间的互动和影响是有秩序的:在Server维度,高阶身份组的成员一旦开启管理角色权限,可对低阶身份组进行增删改等管理;在Channel维度,任意身份组开启管理角色权限时,可对Channel维度下的身份组进行任意配置,无视等级高低。
拓展性。考虑到开发者可能具有自己独特的业务属性,圈组支持将自定义权限纳入身份组的配置范围。
身份感。身份组除了是权限的集合,也可以是身份的象征,因此身份组也可以完全无权限。
公共集。一个成员的最终权限是其所拥有的所有身份组之和。
独特的消息推送策略
圈组在推送策略上更多采取了“提醒”的方式:大型Server是一个游乐场,只推送与用户相关的关键信息(如@我的消息等);小型Server是与朋友相处的小天地,可支持消息的全部推送。
网易云信圈组产品凭借其独特的设计理念和功能特性,为即时通讯社群带来了全新的解决方案。通过引入Server-Channel的二级结构、强大的身份组管理和个性化的消息推送策略,网易云信圈组不仅解决了社群建设中的诸多难题,还极大地提升了用户体验和社群活跃度。
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