针对客户各部门的用户数据,基于业务流程、用户生命周期、各事业部及职能的业务标签、营销目标,搭建完整、成熟、灵活可拓展、符合业务应用需求的标签体系。
画像营销体系主要包含:会员标签、商品标签、门店标签,为后续的用户洞察、商品洞察、营销推荐等数据应用提供基础,同时在标签体系的基础上构建会员画像、商品画像为前端业务赋能。
数据指标化:由业务KPI出发,拆解核心关键指标,并结合各条业务维度(用户来源、购买商品、购买零售商等)形成子指标。通过指标卡片系统通过可视化方式定义指标计算逻辑。
支持定义规则标签与自定义标签、支持定义标签权限,允许对标签进行复杂逻辑筛选。
支持用户自定义数据分析,支持自定义分布分析、事件分析、属性分析、留存分析、斗分析、路径分析、RFM分析等。
查看私域用户指标、标签、客户旅程、生命周期、被调用数据模型规则。
查看可群用户指标、标签、提供丰富查询与搜索功能。
自研数据开发平台、BI平台及AI智能应用满足企业不同数字化转型阶段的平台应用需求。
1、本次项目数据覆盖:近1-4年内有交易记录的数据,共计有18291个经销商,109242条地址,各事业部情况如下;
2、完善经销商主数据生命周期管理,经销商客户共享信息进行集团统一,各事业部共享;个性化信息各事业部分别定义和维护,包括分类信息、地址信息和其他个性化管理属性。
根据历史标签精准圈人,在会员小程序发送“100元单品满减券同时通过 Looklike 进行人群10倍放大推送营销短信。通过线下门店促销员与导购引导,进入小程序领券并在支付时自动核销,完成数据沉。
利用场景1通过会员中台形成的人群标签,在短信、公众号、企业微信进行精准投放,会员参与“集福卡”抽奖获得优惠券,,通过引流,导流到线上商城完成会员注册购买商品。
通过公众号、短信、企微精准推文
统一入口,统一流量阵地,从源头避免存在一人多ID的情况,减轻下游脏数据处理压力。
活动制定 -> 数据采集 -> 身份合并 -> 数据撞库 -> 形成资产 -> 统计分析 -> 可视化。
场景示意:CDP系统用户ID关联,通过规则设置打标+存储标签。
场景示意:用户标签的记录过程:管理员通过规则设定,当用户发生行为,系统自动记录相关标签。