1、在22年以前,该行业头部客户认为云迁移是在影响他们赚钱,22年年底开始,这部分观念在逐渐改变。部分ADX公司,由于该部分月不赚钱甚至亏损,逐渐关闭或者缩减该部分业务规模。2、头部商流入ADX的需求逐渐收缩。例如腾讯在23年双11未向第三方ADX平台放量。
大致流程: 1、媒体在一次曝光产生前会把这次产生曝光的流量送到ADX进行公开拍卖 2、ADX对每一次曝光的请求发送到多个DSP平台,将流量给到DSP,包含用户的信息和上下文信息(信息流)/搜索关键词(搜索广告)等 3、DSP根据Cookie Mapping或设备信息将媒体的用户映射到DSP能识别的用户,然后根据用户的历史行为数据进行流量筛选、点击率/转化率的预估等提升广告主的ROI,来决定是否对这次曝光进行竞价。 4、DSP从广告库中筛选出合适的广告创意集返回给ADX平台。 5、ADX根据所有DSP平台返回的候选集,按照ECPM排序,选择最高的广告创意进行曝光;
部分客户对于三线线路SLA有更高要求,此时可以配置备份解析组,借助IGTM实现单线线路故障时的流量快速切换
DSP 系统目前采用 Lambda 架构,以离线数据为准,保证数据的稳定性,历史数据可追溯。标签体系主要是基于业务线构建的,上层支持 DSP、ADX、创意、落地页动态路径等应用。
前面的实时数据采集一般就是Nginx转发,后面可以用flume,但必须得用kafka进行分发,一边走实时,一边走离线。这里因为涉及到钱,可能要回溯很久的数据,所以建议Lambda架构,因为kappa回溯老数据的时候非常费劲。实时这边建议直接走flink+kafka,缓存用redis,持久用Hbase,算完之后数据建议直接扔实时数仓里。离线那边就随便了,用Hive + Spark就行;实时数仓可以用CK、Doris、Druid等;展示用BI、Raydata等。
广告主往往希望自己的产品素材图片按照投放时间、投放地区、投 放语言、媒体版位、广告尺寸、受众性别、受众年龄等指标制作个性化的广告素材,实现“千人前面”的广告投放。特别对于跨境电商广告主, 其商品种类繁多、推广地域广泛、受众偏好各异,创意自动化服务显著地优化 了其广告投放流程,同时实现了广告素材与广告受众的精准匹配。
线索智能出价是以广告投放平台RTA技术为基础,结合客户一方数据,构建专属定制化分层出价模型,实现对广告线索流量的实时分层出价。
1.CLB类型、规格、带宽如何评估?2.业务服务器集群规格如何选型?3.Nat网关规格及IP地址数量如何评估?4.如何利用智能DNS解析进一步降本?
最佳实践:实际项目中联通、移动的带宽比例非常低,几乎可以忽略。对于中小客户可以将联通、移动的流量通过DNS解析转移到BGP网络,从而降低CLB成本。
1.NAT网关规格选型及IP绑定数量:NAT网关有如下两个并发连接数限制条件。NAT网关规格:如上截图。NAT绑定的EIP并发连接数限制。对于同一[协议,目的 IP,目的端口],连接数上限 = 绑定的 EIP 数 * 55000。如需提升连接数,请新增绑定 EIP 或调整目的 IP/端口。最佳实践:NAT绑定的EIP前期可以适当多一些(可以按150M带宽绑定1个EIP来预估),同时对NAT“端口失败丢包量”指标进行监控,EIP多退少补。2.NAT网络降本:开启智能调度,优化出站网络访问,降低网络延迟,降低BGP网络成本。备注:NAT智能调度开启后会产生额外的调度流量费用,商务问题,提前告知客户。
1.NAT网关规格选型及IP绑定数量:NAT网关有如下两个并发连接数限制条件。NAT网关规格:如上截图。NAT绑定的EIP并发连接数限制。对于同一[协议,目的 IP,目的端口],连接数上限 = 绑定的 EIP 数 * 55000。如需提升连接数,请新增绑定 EIP 或调整目的 IP/端口。最佳实践:NAT绑定的EIP前期可以适当多一些(可以按150M带宽绑定1个EIP来预估),同时对NAT“端口失败丢包量”指标进行监控,EIP多退少补。2.NAT网络降本:开启智能调度,优化出站网络访问,降低网络延迟,降低BGP网络成本。备注:NAT智能调度开启后会产生额外的调度流量费用,14.9元/M/月(商务问题,提前告知客户)。
云解析-云厂商线路:根据目前经验来看通过三大运营商的DNS解析分流后,CLB侧BGP的流量会占约40%的比例。可以通过智能DNS基于云厂商的解析 进一步降低BGP流量占比。云厂商的解析 BGP流量从40% 降低到5%左右。(此方案会极大降低BGP网络产品的收入,一般作为备选方案 当客户主动提及时才抛出)。
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