数说雷达创新营销全流程数字化策略平台_品牌资产管理

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数说雷达创新营销全流程数字化策略平台

基于海量互联网数据，以AI智能算法为引擎，融合行业解决方案，为产品创新、品牌资产管理、KOL及明星优选、内容创新等业务场景，提供一站式的产品及分析服务，结合数说“品牌加购”指南的最佳实践，助力营销创新与品牌增长。

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生意的增长不仅来源于新品孵化，也源于品牌营销 icon

市场上的新品每日层出不穷

爆品源自优质的创新概念

国货美妆崛起，国潮涌动，品牌纷纷主打国风设计，花西子在2019年打造出礼盒产品线，2020年融入“非遗传承”的民族印象概念，品牌进一步升级。

爆品的扩散于小众圈层的强需求

精挑细选的流量持续引领品牌增长

在传播度、购买度、美誉度表现俱佳的新品，在依托国风小众圈层进入大众视野后，借助“口红一哥”、“少数民族艺人阿朵等的影响力，配合“非一般非遗”官方媒体背书输出充满文化传承力的推广视频。

数说雷达：基于大数据，为企业提供产品创新、品牌营销解决方案 icon

产品创新
找到产品、创新趋势，进行快速组合、优化

内容营销
利用大数据提高内容创作效率

品牌管理
管理品牌资产，从数据中获取运营支撑

KOL智选
精打细算选流量提升KOL投放效率

打造业务全流程闭环，实现品牌增长最大化 icon

一站式、端到端、智能化、可扩展的数据产品 icon

一站式
品牌营销、产品创新数字化一站式解决方案，品牌、媒介、战略、研究团队的统一工作台。

端到端
从策略到行动：市场格局-业务规划-执行优化-效果追踪全链路全场景覆盖。

智能化
从感知到认知，从数据到知识：Powered by 开放领域知识图谱，丰富的人、货、场实体、关系识别。丰富的内容分析处理技术，不局限于文本：NLP、语音/图片/视频处理技术。

可扩展
更快的商业探索：App Store产品架构体系，支持快速扩展上架新应用。

数说雷达全景图

100+品牌实践方法论沉淀 icon

微场景全面赋能营销创新 icon

机会发现-品类监测

依托数说强大的全网社媒数据能力，实现对品类趋势、消费需求、细分类目洞察、人群剖析等方面的洞察分析，帮助用户深入了解和把握行业趋势、洞悉消费需求，为品牌方制定战略方向提供科学的数据依据。

机会发现-行业风向标

围绕产品创新的核心方向，对全网大数据做最小颗粒度的产品元素识别，通过多维模型识别创新潜力元素，快速输出趋势洞察，先人一步找到创新机会，实现产品创新数字化，缩短产品创新周期，全面提升ROI。

机会发现-点子生成器

主要针对目标趋势概念，进行智能的概念组合推荐，同时提供知识图谱等数据图表展示，帮助业务人员更好地进行概念组合，完成概念点子灵感卡的生成，快速推进创新概念点子的落地路径。

流量优选-KOL优选

为品牌策略制定、选人追踪、资产沉淀、经验复用提供一站式服务，其中KOL优选覆盖8大主流站点（持续扩展），监测百万级KOL账号，全流程一站式管理，为投放降本增效。

流量优选-星力洞察

星力洞察覆盖5000+明星，包含娱乐体育等领域，智能CII综合评估模型，长短代言价值高效呈现，帮助品牌匹配潜力代言人同时能满足负面风险预警的需求。

内容创新-H-library

对大流量站点、核心内容平台等的榜单和热门内容的采集、整理，形成四大功能模块，实现“全、快、精”的热点追踪

内容创新-S-library

利用大数据，智能推荐高质量故事框架，助力品牌主高效打造优质内容。

内容创新-V+P library

针对视频内容进行解析，提供视频数据分析，通过数据工具快速洞察目标视频内容的结果，提供视频内容和不同分析维度标签的展现、观看。

效果评估&品牌资产沉淀-品牌监测

对品牌及竞品进行实时社媒数据监控，对品牌社媒动态、内容、受众人群多维度分析，品牌社媒投放效果一目了然，快速地掌握各行业的不同品牌在社媒中的营销表现，并且深度分析品牌及活动表现背后的原因，为下一步品牌营销的调整提供依据。

效果评估&品牌资产沉淀-产品分析

结合社媒平台和电商评价数据，基于消费者认知-购买-评价流程，帮助品牌方了解产品竞争格局，发现产品优势及重点优化维度，提供产品迭代决策方向，进一步打磨产品。

效果评估&品牌资产沉淀-活动监测

提供对社媒活动的高时效性数据监测及深度数据分析工具，从总体效果评估、内容分析、传播主体、受众反馈及画像等多维度全面剖析社媒活动数据，赋能品牌方快速进行活动投放运营策略调整、活动效果评估及活动资产沉淀等，帮助品牌方达到更佳的社媒活动效果。

“可扩散+可量化”的圈层营销：从一颗种子到整片森林 icon

品牌的圈层可进行量化-用户规模
标签定义后圈定的用户数

知悉可扩散的用户量级

品牌的圈层可进行量化-关联强度
圈层标签的关联程度

知悉与品牌受众的契合程度

品牌的圈层可进行量化-融合度
品牌及扩散圈层的重合度

知悉跨圈层营销的出圈程度

知悉品牌用户，探寻流量粉丝，评估触达人群，实现圈层扩散营销 icon

全面了解各个场景下的人群属性、媒体偏好和内容偏好，为制定具有针对性的沟通策略提供数据基础。实现用圈层关注的内容选择合适的KOL进行触达，以增强品牌与目标人群之间的有效沟通及营销效果。持续监测后获取圈层变化总结，数据支撑圈层扩散营销，辅助品牌用户增长。

数说雷达三大优势

数据优势
提供全面、快速、稳定的全网数据

维度丰富的行业知识库

模型优势
通用算法模型全面优于行业水平

创新、媒介、内容的独有业务模型

商业优势
分布式应用管理，可按需自由组合

应用模块定向解决业务难题

数百家头部客户的服务经验

海量数据源采集、整合、标准化成功经验，及时覆盖新平台 icon

覆盖全网90%互联网声量，重点数据源分钟级更新数据，日均采集数亿条数据、数据回溯可达5年以上。可灵活制定采集站点和字段，为华为、腾讯、雀巢、广汽等企业定制过多套数据源。数说故事站点和KOL覆盖行业有：科技、数码、母婴、汽车、美妆、健康、家居、房产、影音娱乐、食品、金融、旅游、体育、游戏、电商资讯等。

短视频

支持抖音、快手、火山、西瓜、美拍、秒拍等短视频站点，具备持续拓展账号能力，抖音累积账号数9000万+。

小红书

累积账号数3500万+，具备行业领先采集能力，具备持续拓展新账号能力。

视频

主要监测各大主流视频网站20+，包括优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐视频等，累积视频及相关评论1.5亿+，其中B站累积，账号数5700万+，视频累计条数10亿+。

海外

包含推特、脸书、路透社、法新社、美联社等各大主流海外数据站点，海外电商：300+，新闻论坛：20+。

微博

累积账号数4.5亿+，真实账号数1亿+，累积微博内容千亿+，全面集成商业API，最高等级权限，可持续添加新用户，自动监测/水军判别，自带T+3天互动量更新。

新闻论坛问答贴吧

监测相关新闻站点数2000+，板块数1.5万+，新浪、搜狐、腾讯、凤凰、人民日报、百度新闻等，累积新闻文章数5亿+，可按需采集新闻评论，监测相关论坛、问答、贴吧站点数1000+，板块数4万+，包括：知乎，天涯论坛、太平洋论坛、豆瓣、t之家、CSDN等，累积论坛主贴和回帖17亿+，可定制翻页采集回帖。

电商

主要监测各大电商网站30+，采集商品及其评论，包括京东、小红书、天猫、1号店、亚马逊等，累积商品及相关评论2亿+，淘宝直播、电商种草站点。累计条数30亿+。

微信

累积公众号数760万+，累积微信公众号文章10亿+，具备大批量更新阅读点赞能力，可持续添加新的公众号，自带T+3天互动量更新。

数据能力优势2：统一的行业数据标签体系，打造行业库通用性 icon

全流程覆盖领先算法, Auto-AI算法平台, 开放性知识图谱 icon

算法优势1：平台化架构，支持领域知识图谱敏捷开发 icon

算法优势2：开放性商业知识图谱 icon

算法优势3：多层次情感判断模型，全面满足各应用场景 icon

篇章级情感判断
基于数说海量数据预训练模型，Multi-task多任务学习（广告、NER、文本分类、情感）混合训练，共享参数层，实现准确率85%。

实体级情感判断
基于BERT的双重掩码序列模型训练，实现准确率85%。

细粒度情感判断
智能三元组算法可识别更多的特征词，甚至可以识别部分错字和病句，准确率90%、召回率大幅高于传统码表匹配。

分布式应用管理，按需自由组合应用模块 icon

数百家头部客户的服务经验 icon

某日化巨头—Social Listening Dashboard icon

客户背景
作为全球领先的快消巨头，客户长期重视应用大数据提升消费者洞察，为品牌建设、活动评估、KOL优选等提供实时、全面的数据支撑。

解决方案
基于DATASTORY大数据雷达，打造个性化的社媒聆听系统，满足客户在品牌监测、活动监测和KOL优选方面的需求。

项目成效
实时获取品牌与竞品在社媒上的表现、快速定位品牌提升机会点，有效追踪营销活动效果、科学评估活动收益，精细化追踪KOL传播表现、挖掘优质KOL。

某保健品集团—智能KOL系统建设 icon

项目背景

客户背景：某保健品集团业务部门会定期进行KOL投放工作，人工看号选号以及投放后测数据整理耗费大量的时间成本

客户痛点

KOL选择维度受限，KOL选择使用工具过多，选号效率较低，无系统化监测。

项目成效

策略洞察有径可行

前测选号高效有力

数据收集提速提效

结案复盘质效提升

KOL选号整体流程从耗时一两周到一两天！

某国际美妆集团—创新、内容、明星营销数据平台 icon

项目背景：作为国际化化妆品集团品牌，在第一年了解本土市场、实现品牌资产管理后，思考如何从产品创新、电商种草及明星合作上，进一步实现品牌增长。

某日化巨头—热点追踪平台与竞品分析 icon

某跨国食品巨头—产品创新数字化平台 icon

项目背景

服务客户部门：产品研发部，市场热点瞬息万变，传统调研方法太慢且数据少，难以掌握真实消费心理；产品创新方向局限，多从产品本身功能、外观等层面出发，缺乏深层洞察挖掘潜在市场其需求。

解决方案

覆盖海量数据，全面捕捉消费需求：平台内嵌社群洞察功能模块，采集社媒、视频、电商等多阵地数据，实时聆听挖掘消费者观点。多维度创新趋势发现，拓新创新灵感来源：平台打造多种不同类型的趋势榜单，帮助企业发现处在萌芽期，快速增长期和市场成熟期的产品创新趋势，为产品的innovation和renovation提供创新灵感。构建行业知识图谱，加快创意概念落地：平台深度挖掘原料/产品/功效等相关新概念，并生成行业知识图谱，实现概念实时搜索与关联关系探索功能，助力产品创新可视化探索。

项目成效

平台上线一年内，在数十场产品创新工作坊中贡献百余个创新概念，辅助集团大大加速产品创新从0到1的进化过程；平台通过结合领域专家知识和海量外部数据，同时满足了传统研究的洞察深度和数据智能的响应速度，极大拓展了捕捉产品创新趋势的能力边界；打破传统workshop创新概念难以沉淀的情况，将海量繁杂的非结构化数据通过平台整合梳理，并持续沉淀成为企业可复用的创意资产。

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